洞察高端需求 美的凡帝羅雙系統(tǒng)冰箱乘勢出擊
2014-08-21 17:54
江西企業(yè)網(wǎng)訊 通訊員 柯可 報道 馬斯洛的需求層次理論中提及到：人的需求都是從低級到高級的發(fā)展過程，人在滿足基本需求后就會向更高層次的需求轉(zhuǎn)換。無論是在哪個行業(yè)、哪個領(lǐng)域中，都存在同等道理。而對于冰箱行業(yè)來說，當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求也是人們對冰箱的基本需求滿足后向更高端需求的轉(zhuǎn)換。
記者獲悉,不久前，國內(nèi)白電龍頭企業(yè)美的冰箱旗下的高端產(chǎn)品美的凡帝羅雙系統(tǒng)系列冰箱批量面世。對此,行內(nèi)分析人士指出，這也許是美的冰箱發(fā)力高端市場的戰(zhàn)略部署之一。
冰箱市場慘遭滑鐵盧，高端需求已成定局
記者了解到，2014年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于低位徘徊期，上半年GDP同比增速保持在7.4%。同時，接近飽和的百戶擁有量和上半年低迷的住房銷售極大影響了冰箱市場的新增購買。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，2014上半年冰箱市場零售量1725萬臺、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%。
市場遭遇嚴(yán)重滑鐵盧，冰箱行業(yè)的蕭條已成定局，供需矛盾空前激烈，冰箱行業(yè)面臨著新一輪的格局之戰(zhàn)。在頹靡的市場環(huán)境中，承接了更新?lián)Q代需求的高端冰箱成為了行業(yè)新的增長契機(jī)。如今，消費(fèi)者對于冰箱的需求已經(jīng)不僅限于冷藏、冷凍、保鮮之類，還增加對于外觀、空間、健康、環(huán)保、智能以及精細(xì)化管理的新要求，“精”、“智”、“健”、“美”成為企業(yè)深化改革，布局高端的指導(dǎo)方針。
今年上半年，冰箱行業(yè)整體低迷已是行業(yè)共識。那么，美的凡帝羅雙系統(tǒng)高端產(chǎn)品有著怎樣的優(yōu)勢,敢于在市場最蕭條的時候面世？此高端系列產(chǎn)品的推出，對美的冰箱來說又有何戰(zhàn)略意義呢？對此，記者對美的冰箱進(jìn)行了深入的采訪。
加速高端戰(zhàn)略布局，美的凡帝羅雙系統(tǒng)冰箱面世
在記者問及美的冰箱在發(fā)力高端市場的戰(zhàn)略部署情況時，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國透露：此次凡帝羅雙系統(tǒng)冰箱成系列化上市，確實(shí)是美的冰箱發(fā)力高端市場中極為重要的一環(huán)。早在2010年，美的冰箱就預(yù)見性地完成了高端冰箱戰(zhàn)略布局，推動了以“大容量、雙制冷、高保濕”為特點(diǎn)的產(chǎn)品升級，加大對高端產(chǎn)品的研發(fā)投入。同年12月年，美的冰箱更是推出了新品——凡帝羅法式冰箱高端冰箱。
他還介紹，在核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的支持下，目前，美的凡帝羅冰箱已形成凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端產(chǎn)品，從三門、多門到對開門，美的冰箱已經(jīng)完成了凡帝羅高端全線產(chǎn)品布局。
隨后，王建國強(qiáng)調(diào)了此系列產(chǎn)品在同行業(yè)中的優(yōu)勢之處。他稱：美的凡帝羅雙壓縮機(jī)雙系統(tǒng)高端冰箱，采用的是國內(nèi)首創(chuàng)的雙壓縮技術(shù)，冷藏室、冷凍室各自獨(dú)立制冷，速度快、不串味、高保濕，確保食物更新鮮，保存時間更長。比如美的凡帝羅620WKGDV 對開門冰箱，是通過雙蒸發(fā)器、雙風(fēng)扇和雙風(fēng)道分別獨(dú)立給冷藏室、冷凍室輸送冷量的，這樣有效地避免了冷藏室空氣進(jìn)入冷凍室，實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍0串味，確保冷藏室保濕效果高達(dá)80%以上，同時有效提升制冷速度，實(shí)現(xiàn)80分鐘極速制冷，較傳統(tǒng)單系統(tǒng)冰箱提升一倍。
美的冰箱關(guān)注用戶體驗(yàn)，獲“UET”證書
不過，發(fā)力高端高價的產(chǎn)品是否就一定能帶來同樣的消費(fèi)預(yù)期呢？畢竟，符合高端標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不一定符合消費(fèi)者的需求，高性能也不一定都是真實(shí)惠。如今，理性的消費(fèi)者在關(guān)注家電的品牌和價格外，對產(chǎn)品的實(shí)際使用過程也有了更高的要求。
對此，王建國表示，美的凡帝羅雙系統(tǒng)冰箱的戰(zhàn)略定位雖然是在”高端“二字上，但該系列產(chǎn)品的研發(fā)仍是基于用戶的需求及實(shí)際體驗(yàn)的，這亦是美的冰箱制勝高端市場的不二法寶。正因如此，在日前由中國家用電器研究院主辦的2014年冰箱行業(yè)用戶體驗(yàn)指數(shù)發(fā)布暨冰箱產(chǎn)品用戶體驗(yàn)評測發(fā)布會中，美的凡帝羅642WKDV對開門冰箱成功上榜。
記者了解到，此次發(fā)布會上，中國家用電器研究院對通過本次評測，并兼具了用戶實(shí)際體驗(yàn)的高性價比的15款高端冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了表彰及“UET”證書的頒發(fā)。美的憑借凡帝羅642WKDV對開門冰箱獲得“UET”證書，這不僅表明了美的冰箱在用戶體驗(yàn)上的重視度，更是表明了消費(fèi)者乃至同行業(yè)人士對美的冰箱的高度認(rèn)可。而親身體驗(yàn)過該款冰箱的用戶張先生稱，凡帝羅雙系統(tǒng)冰箱是具備雙制冷引擎的冰箱，打開冰箱就能感受到兩個系統(tǒng)給冰箱送出的冷氣，食物不易風(fēng)干之余，還更保濕，脫水、風(fēng)干現(xiàn)象大大減少甚至消失，冷凍速度也很快，保鮮效果很好。
在頹靡的市場環(huán)境中，洞察消費(fèi)者需求，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，是企業(yè)制勝未來，脫穎而出的不二法門。對此，王建國也表示，今后，美的冰箱將一如既往地把用戶體驗(yàn)作為指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)及銷售的指導(dǎo)思想，配合高端產(chǎn)品在功能及性能的研發(fā)，為廣大消費(fèi)者提供勝人一籌的高端體驗(yàn)。
